Банки в Украине Всё о финансах и экономики
По итогам первого полугодия 2009 года объем российского рынка рекламы составил порядка 90 млрд рублей (включая НДС) — это на 30% меньше, чем за аналогичный период 2008 года, говорится в сообщении Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Более существенного падения рынка, чем в первом полугодии, по итогам всего года ожидать не стоит. При этом единственным сегментом, который продемонстрирует рост, останется Интернет.
По данным АКАР, наиболее серьезное падение доходов (на 45%) с января по июнь продемонстрировали печатные СМИ, объем рекламы в которых составил 15,4-15,6 млрд рублей. Существенно снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года объемы рекламы на радио — на 36% до 4,2-4,3 млрд рублей, а также в сегменте наружной рекламы -на 39% до 13,3-13,5 млрд рублей. Продемонстрировал спад и рынок телерекламы: за полугодие в годичном исчислении он снизился на 21% — до 51,5-52,5 млрд рублей.
Единственным сегментом, продемонстрировавшим рост, оказался Интернет: объем рекламы здесь увеличился всего на 5% и составил 3-3,2 млрд рублей. Этот показатель ассоциация считает без контекстной рекламы, учитывать которую в исследовании планируется начать по итогам 2009 года.
«В первом квартале рекламодатели были в ступоре, но к марту они оживились и начали размещаться», — отмечает в интервью BFM.ru председатель правления агентства IMHO VI Арсен Ревазов. Если в первом квартале, по данным АКАР, наблюдалось 15%-ное падение рынка интернет-рекламы, то при росте в 11% во втором кварьале (который традиционно вдвое крупнее предыдущего), итоги полугодия могли составить порядка 5%, считает он.
С ним соглашается и директор по маркетингу Mindshare Interaction Юлия Удовенко: «По сути, в Интернете реклама появилась только в марте. Обычно рекламные кампании на следующий год планируются в ноябре-декабре предыдущего, но в 2008 году карты рекламодателям спутал кризис. Пока не были утверждены сделки на рынке телерекламы, которая все же является основным каналом размещения для России, компании опасались распределять бюджеты на другие медиа». По мнению аналитика «Тройки Диалог» Анны Лепетухиной, основной переток бюджетов в Интернет произошел из сегмента печатных СМИ и радио.
Юлия Удовенко считает, что свою рекламную активность в Сети усилили и некоторые компании, ранее активно размещавшиеся на ТВ. Так, наиболее активно рекламировались в Интернете в первом полугодии представители автомобильного сегмента, на чью долю пришлось 30% рынка медийной рекламы.
По оценкам рекламного агентства Mindshare Interaction, за полугодие объем рынка интернет-рекламы вырос на 5% в годичном исчислении и составил 6,6 млрд рублей (без НДС). Медийная реклама выросла на 4% — до 2,5 млрд рублей, а контекстная на 5% — до 4,1 млрд рублей. По итогам 2009 года рынок интернет-рекламы продемонстрирует положительную динамику на уровне 7%, несмотря на то, что в целом ситуация все еще остается недостаточно стабильной, считают в Mindshare Interaction.
Коммерческий директор Mail.ru Алексей Катков рассказал BFM.ru, что «по нашим оценкам, доля интернет-рекламы в общем рекламном рынке России уже стремится к 10%, что мы прогнозировали еще в начале 2009 года. Что касается рекламодателей, то они переходят в Интернет абсолютно со всех медиа, включая телевидение. Если говорить об объеме рынка интернет-рекламы по итогам первого полугодия, то по этому вопросу мы согласны с опубликованными оценками АКАР. И оценки ассоциации по темпам роста рекламы в Сети кажутся нам адекватными, правда, вызывает удивление их корреляция с показателями первого квартала (АКАР говорил о падении на 15%) ».
По мнению экспертов, вряд ли какой-либо сегмент, кроме Интернета, продемонстрирует положительную динамику по итогам года, несмотря на то, что по сравнению с началом года ситуация на рекламном рынке в целом улучшилась, отмечают эксперты.
«Сейчас основные бюджеты уже распределены, и если в ближайшие месяцы не произойдет ухудшения экономической ситуации, то более сильного падения рынка в целом по итогам 2009 года ожидать не стоит. Не исключаю, что показатели могут оказаться немного лучше», — заключает гендиректор коммуникационной группы «Максима» Андрей Балашов.
